根据《关于做好“工业质量品牌建设年”总结工作的通知》（工信科简函〔2012〕548号）要求，现将青岛市2012年质量品牌工作情况和2013年工作思报告如下：
2012年，在工信部和青岛市委市正确领导下，青岛市经济和信息化委员会以品牌经济结构战略性调整为主攻方向，以科技进步和创新为支撑，以提升品牌的实际价值为核心，以培育高新技术和新兴产业品牌集群为重点，以优化为保障，深入开展质量品牌建设年活动，大力培育具有核心竞争力的品牌和企业，培育多领域、多层次的品牌集群，品牌和品牌企业在转型升级中的作用愈加突出，全年新增青岛名牌产品和服务61个，有6家企业入选全国工业企业品牌培育试点，3家企业成为全国工业质量标杆企业，2名专家入选全国工业品牌培育专家组，均位居全国同类城市前列。品牌企业保持了较快发展速度，为保持全市工业经济平稳健康发展做出了贡献。
根据工信部等部门下发的《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》等文件，市经济信息化委组织专家力量，对全市品牌经济现状、国内外发展形势、面临的问题等进行了全面深入分析，并分赴深圳、厦门、宁波等地实地考察调研，研究制定并以市名义印发了《关于加快我市品牌经济新一轮跨越式发展的意见》（青政发［2012］19号）。提出了实施“十、百、千”品牌培育工程，打造“十类标志性品牌产品、十强优势品牌产业链和十大重点品牌聚集区”的战略目标，即今后五年，全力培育出10家国际知名、国内领先的品牌企业，100家国内知名、行业领先品牌企业，建设1000家自主品牌梯队，80%的大中型工业企业建立品牌培育体系。意见同时提出了“完善知名品牌励政策，设立我市品牌培育引导资金；构筑品牌公共服务平台；加强品牌宣传推广”等保障措施。意见的适时出台，将对全市品牌培育工作起到重大推进作用。
随着我国经济社会的快速发展和人民生活水平的提高，消费层次将进一步细化，消费类型将进一步细分，消费升级进一步加快，消费者对品牌愈加挑剔，高端高质品牌将有较大发展空间。随着经济发展方式的转变，品牌经济更加注重于高新技术与新兴产业发展。对品牌评价和认定方式将向社会化、市场化方向转变，将更加注重品牌的核心价值。基于以上认识，市经济信息化委适时转变工作思，把品牌建设的重点放在强化品牌培育、提升品牌价值上，以培育和评审青岛名牌产品为抓手，引导企业转变品牌观念，掌握正确的品牌培育和管理方法。通过组织品牌培育班等形式，邀请国内外品牌专家为企业作专题和，使企业近距离接受到国内外先进的品牌和培育方法，300多家企业的高级管理人员参加培训，提高了企业的品牌意识，增强了企业品牌建设能力。在“海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛”五朵金花的影响下，“即发、红领、红妮、伊州”等服装企业在品牌建设中开始集中发力，青岛一洲时装有限公司推出“ITTZO”自有女装品牌，在青岛和上海建立研发及生产中心，展现了打造青岛高端时尚标志性品牌的强烈自信。红妮在业内首次实现了“针织内衣量身定做”，最大化的满足消费者合身、时尚的需求，而借力帆船周，给红妮注入运动、自然、健康、时尚等新元素，在融入打造“帆船之都”城市文化品牌中得到。
根据工信部开展工业企业品牌培育试点工作的安排，在全国率先启动品牌培育体系建设，选择了16家有较强品牌意识和品牌管理基础的工业企业先期开展试点导入，海尔集团、海信集团、青啤集团、即发集团、红领集团、青特集团等6家企业入选全国品牌培育试点。为做好试点工作，争创全国品牌培育标杆企业，取得经验与全国和全市企业分享，带动全市品牌经济实现新一轮跨越，市经济信息化委建立了品牌培育试点企业协调推进机制，每月召开例会，调度试点工作进展，协调解决试点工作中遇到的困难和问题，同时加强培训，包括师资力量的培训。根据不同企业行业特点和品牌管理基础，实行“一对一”的帮扶，试点工作顺利有效推进。目前，6家企业已按照工信部要求的时间节点，完成了各项技术性工作，青啤、海尔、海信在全国品牌培育试点经验作了典型交流。通过开展品牌培育试点工作，6家企业取得了经验，20多家企业开始尝试建立品牌管理体系，为在全市推广打下了基础。
今年青岛成功将“国际时装周暨名优产品交易会”转型为“青岛国际时装周暨青岛名牌产品展示周”。以“服务企业、推进产业、培育品牌、培养人才”为旨，搭建起青岛品牌培育和展示的平台。经过时装周多年的培育和历练，一批时装企业具备了与国际品牌同台竞技的勇气和底气，借助青岛国际时装周，岛城服装企业逐渐完成品牌转型。全市服装企业纷纷借力青岛国际时装周，推介自己的品牌和设计师，具有传统成衣制造能力的青岛服装行业正在向设计、研发、高端和个性化定制的品牌化转型。同期举办的青岛名牌产品展示周，着力打造“青岛制造”区域品牌新形象。85家名牌产品企业、866个展位参加展览，吸引了36家大型跨国采购商和119家国内外中小采购商到会洽谈采购，彰显了青岛名牌的风采，扮靓了品牌之都。
在全市工业企业中积极推行国际质量管理体系认证、卓越绩效、六西格玛等先进质量管理方法。广泛开展以全面质量管理知识普及教育为重点的群众性质量管理活动，在全市范围内开展重点产品贯彻国际标准、行业标准调查，深入开展“质量月”活动，会同市质量协会送书到企业，为企业免费进行质量管理方面的培训。海尔、海信、青啤3家企业成为全国工业企业质量标杆。2012年，全市共注册登记质量管理小组近1.35万个，较去年同期增加12.5%，获得可计算经济效益价值近3.31亿元，比去年同期增长15.16%，节能减排、低碳环保、安全效能、人文服务等方面社会效益也得到社会的广泛认可。海尔特种电冰箱有限公司“利剑”QC小组等21个QC小组荣获全国优秀QC小组称号，31个班组荣获全国质量信得过班组称号；青岛港（集团）有限公司7家企业荣获全国质量管理小组活动优秀企业称号。共有270个QC小组被评为市优秀QC小组；13个六西格玛团队被评为市优秀六西格玛项目团队；84个班组被评为市质量信得过班组；36家企业被评为市QC小组活动优秀企业。先进质量管理方法的推广应用，提升了企业产品实物质量的提高。
2013年，青岛市品牌经济工作以党的和科学发展观为指导，全面落实市《关于加快我市品牌经济跨越式发展意见》，以世界眼光谋划品牌，以国际标准塑造品牌，以本土优势发展品牌，依靠品牌提升产业层次，依靠品牌提升城市形象，着力提升传统领域企业品牌价值，努力在蓝色经济和高端产业领域培育和发展一批新兴品牌，确立城市发展新优势。
创建国家“品牌培育示范城市”。“品牌之都”城市形象和企业品牌相呼应，在提升青岛品牌之都城市形象的同时，使企业的品牌价值不断得到溢价增值。
实施品牌价值提升工程。企业为主体，引导企业增强品牌意识，实施品牌战略，掌握系统的品牌方法。在全市具有传统优势的品牌企业中，推广《品牌培育管理体系》，通过高质量的品牌培育过程增强企业品牌培育的能力。争取3家企业成为“全国工业品牌培育示范企业”，10家企业进入全国工业品牌竞争力500强。
建立品牌培育资源库。对我市品牌资源库实行专业管理，实施ABC管理法，对上千个品牌梯队企业分层次、分行业进行有针对性培育，从中培育新的龙头企业和标志性产品，争取新增青岛名牌产品40个以上，实现品牌经济发展速度和品牌企业盈利能力高于全市平均速度，成为全市经济发展的重要支撑。
加大“品牌之都”宣传力度。聘请专家团队，精心策划富有青岛特色、品牌特征突出的“品牌青岛”专题宣传片，作为城市形象宣传的一部分，在重大节庆活动和重要会议期间播放和赠品。
举办“青岛名牌展示周”展示活动，以年度周期办会的方式展示提升青岛名牌产品品牌形象，扩大展会规模，提升展会层次，助推企业持续扩大市场销售。同期举办中国（青岛）品牌国际高端论坛，邀请国际知名品牌专家、国际知名企业品牌CEO、国内知名经济学家、品牌专家在青岛“品牌论道”。
集合推广青岛品牌企业。以海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛五朵金花为龙头，李悦是谁儿子集合红领、红妮、伊洲、青食、崂矿等新兴品牌，根据不同季节、不同宣传点，形成不同的宣传组合，赋予“青岛品牌”新的形象标志在央视等主流广告宣传。
组织“青岛品牌全国行”活动，在东北、华北、西北等地区重点城市举办“青岛名牌展”，全面推介青岛品牌。支持各专业协会，有计划的集中组团参加展览展示和推介活动。
在全市重大节庆活动期间，开展品牌城市形象宣传。邀请国家和省、市级对青岛品牌集中宣传，利用电视、平面和网络等品牌宣传的主要方式，通过多种形式进行青岛品牌形象和品牌产品的宣传推介，借助强大的影响力，青岛品牌的美好形象。
实施“十、百、千品牌培育工程”，再造一批在国内外有影响的标志性品牌产品，通过培育品牌产业链和品牌园区，进一步壮大我市品牌实力，提高我市经济整体竞争力。
建立1000家品牌企业资源库，对企业开展的品牌规划、品牌标识系统设计、品牌发布、广告投放、渠道建设、宣传推广、设计研发、质量管理等品牌培育的各种要素进行资源化采集和数据化管理。为培育“十、百、千”品牌梯队提供数据支撑和基础保障。对列入品牌培育资源库企业实施A、B、C管理法，从中选择培育10家国际知名、国内领先和100家国内知名、行业领先品牌。
深入研究我市十大优势产业特征，整合各类品牌资源，设计十大品牌产业独具特色的品牌标识和标志，并在国内外广泛推介。培育“产业链完整、基础配套完善、服务功能强大、品牌形象突出”的品牌园区。
指导企业建立完善的品牌管理体系，提高企业品牌培育的能力和绩效。深入研究品牌从小到大，从弱到强的内在科学规律，抓好列入全国品牌培育试点企业经验总结，在工业企业中推广。做好“培养一批专家、培育一批企业、推广一个体系”工作，即培训青岛市级专家15人，企业高级管理人员100人。在全市品牌工业企业中选择100家拥有自主品牌，较强的品牌意识和一定的品牌管理基础的企业，按照《品牌培育管理体系实施指南和评价指南》，建立品牌培育管理体系，指导企业关注品牌成长的过程。管理好从设计，开发，生产制造到销售服务各个环节中影响品牌的因素，通过高质量的品牌培育过程增强企业品牌培育的能力，把品牌管理体系进一步系统化、体系化，最终实现品牌价值显性化，实现企业品牌价值提升高于产值的增长速度。
实施“蓝色城市品牌形象塑造”工程，推进品牌之都向蓝色演进。加强“船舶海洋工程、港口物流、港航服务、海洋生物医药、特色研发”等蓝色品牌创意建设，打造蓝色品牌产业集群。在蓝色产业中选择2-3户企业，帮助其开展品牌规划、品牌标识系统设计、品牌新闻发布、广告投放和渠道建设等工作，打造在国内具有较高知名度的蓝色经济品牌企业和较强竞争力的蓝色品牌产品。
以青岛品牌中心为依托，聘任市内外专家，开展品牌经济理论研究。搭建品牌经济发展的信息平台、青岛品牌培育评价平台、品牌培训平台和国际交流平台；建立以产品质量、消费者满意度、市场占有率、市场竞争力、社会责任为主要内容青岛品牌特色评价体系。为企业提供业务、品牌价值评估、信息咨询、品牌推广和法律咨询等方面的服务。以特色的青岛品牌评价，青岛名牌在全国的领先优势。编辑出版《青岛品牌》丛书，为品牌企业提供及时的品牌发展动态和信息服务。
主办单位: 中华人民国工业和信息化部 地址: 中国西长安街13号 邮编: 100804
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