本报青岛讯 (史新斌)青岛黄岛区局(分公司)近日突出市场导向,重点围绕品牌、终端、开发、服务等方面做文章,进一步提高卷烟营销工作质量。
积极实施“分类施策”策略,按地理、经营档次对零售客户进行细分,根据市场特点开展品牌培育工作,进一步提高品牌培育的针对性。对城区零售客户,积极向其推介高档新品卷烟,丰富其卷烟经营种类;对城镇零售客户,助其依托婚庆、旅游等消费市场,重点培育中高档卷烟品牌;对农村零售客户,积极向其推介“玉溪”(软)等卷烟,培育紧俏品牌替代规格。
在全区范围内深入开展零售终端建设考核验收工作,按照“以点连线成面”工作思,要求每名客户经理每月在所辖片区选取20名零售客户,根据终端建设标准引导其进行店铺形象升级。班子分片包干,对每名客户经理工作完成情况进行监督考核,帮助客户经理解决遇到的困难。
该区局(分公司)确立了婚庆用烟定点零售客户、婚庆公司定点合作户、婚娘定点联系处三大联络渠道,根据婚庆用烟需求指导零售客户科学合理订购卷烟。在旅游景区周边积极打造“青岛特色旅游用烟推广示范店”,指导旅游终端客户主动提升消费引导能力。从工程项目、卷烟零售店的地理分布等方面对工地市场进行划分,以地铁、万达东方影都等千人以上工程为中心点向周边辐射,深入挖掘工地用烟消费需求。
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