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青岛婚庆旺季袭来 青啤鸿运当头酒成亮点

类别:青岛风俗 日期:2015-9-2 9:25:01 人气: 来源:

  春风十里,婚庆是感谢大自然的最好表达,岛城婚庆市场再一次进入了旺季。日前,本报调查发现,酒类商品逐渐进入销售旺季,各大酒企摩拳擦掌抢占市场,产量达到了一个新高度。而种种迹象表明,啤酒市场需求依旧旺盛,部分品类席卷婚庆圈,甚至成为婚庆档次的分水岭。比如青岛啤酒旗下的“鸿运当头”,价格不菲但依然引得众人全城“寻觅”。认品牌还是认口碑?业内坦言,曾当地风俗左右的婚庆酒品市场已经大洗牌,服务、品牌成为走俏市场的“金牌”。

  代理商半夜忙发货鸿运当头成婚季“宠儿”

  4月25日晚,啤酒代理商宋坤刚睡着,又像往常一样被电话吵醒,不用想,这肯定是哪个经销商缺酒忙着补货。最近,他累并快乐着,今年这个婚庆旺季最初的势头就“猛”,宋先生把宝压在了青岛啤酒的“鸿运当头”上。

  “去年做的是进口啤酒,销量一般。 ”宋先生坦言,做了十多年的酒品代理商,白酒、红酒和啤酒都做过。据他介绍,虽然白酒是婚庆酒桌上不可少的,但一般真喝的人不多,最受欢迎的还是青岛啤酒。 “喜酒首先讲究个好彩头,然后品质、品牌也很重要。 ”根据他的经验,包装精美、寓意幸福时尚的品牌啤酒将成为未来婚庆桌上的“主角”。所以,今年他选择了青岛啤酒的“鸿运当头”代理,果然订单不断,“红色包装一看就喜庆,而且青岛啤酒大品牌,品质好,摆出来也有面子,所以大家都很认。 ”

  和宋先生类似的代理商有很多,常年的销售经验让他们明晰今年婚庆市场的走势,啤酒依然是市场的热点。当然,多数代理商表示,今年确实比去年要忙。 “去年这个时候起码还能找时间去钓鱼,今年一点空没有。 ”另外一位超市酒水部的王经理表示,没想到今年生意这么火,市场对酒类的需求逐步增多,而“鸿运当头”凭借“喜庆”与“高品质”的产品标签,在众多酒水品牌中脱颖而出。 “现在很多消费者家有喜事,要摆席办宴都会想到这款酒。 ”王经理认为,“鸿运当头”在市场上表现出强劲的竞争力,在接下来的国庆节、中秋节、元旦、春节上的销量上将有强劲的表现。

  新人酒品档次、寓意成主要选择点

  进入结婚倒计时的市民刘先生,为了喜宴一下子订购了30箱“鸿运当头”。 “以前就在朋友的婚礼喝过鸿运当头,口感很好,包装设计也很喜庆,大家喝了没有不叫好的,就琢磨着自己结婚也要用这款酒。 ”他对记者谈起了自己的选酒,“喜酒,喜酒,一定要有个喜庆劲儿,名字包装都要图个吉利,另外酒水品质也很重要,要让大家都喝着舒服,所以鸿运当头特别适合当喜酒用。 ”刘先生说,不光是婚宴,家里有什么喜事,喝点“鸿运当头”都特别应景。而市民吴小姐的喜酒是父亲点名要的“鸿运当头”。

  “家里老爷子特别讲究民俗的东西,当初办西式婚礼还是中式婚礼家里还有过争论,唯有选喜庆,我和爸意见出奇的一致,都看好了鸿运当头,有传统中国风的喜庆,还有铝瓶设计的时尚,关键品质还好,我们全家都很中意。 ”

  采访中,多数新人称,价格已经不是选择婚庆酒品的首要因素。而一款好的产品总能经得起市场的,他们更在意酒品的档次和寓意。

  “寓意也越来越重要了。 ”“鸿运当头”酒品代理商表示,在该酒品的客户群中,准新人们确实占据了相当比重。他认为“鸿运当头”高端、大气,它出自青岛啤酒,青啤百年的品牌积淀和过硬的品质,使他们愿意尝试选择青岛啤酒的产品,并愿意将它推荐给朋友们。

  酒企啤酒玩“互联”注重用户体验

  酒品圈人士都了解,在婚庆市场的酒品上,低价厮杀只是最低端的竞争方式。而想牢牢把握市场,服务、品牌、质量甚至彩头才是最重要的。

  “针对婚庆市场,我们主打的产品就是鸿运当头,这款产品不仅兆头好,而且品质也是世界一流的,从原料选择,还是酿造工艺,再到产品包装,全都是用的世界最好的标准。 ”青岛啤酒科研中心的研发人员告诉记者,“鸿运当头”这款产品,承载了太多的美好祝福和心愿,所以研制生产起来就是不计成本,意在打造青岛啤酒中的 “劳斯莱斯”“超高端啤酒”就是它身份的标签。

  “在口感和服务上,我们也会给用户最好的体验。 ”该研发人员说,其实,“鸿运当头”的研发,早在两年前就开始了。事先经过大量的消费者需求调研,了解消费者对产品口味、包装等需求,然后针对这种需求,列出研发计划,所以说,“鸿运当头”的诞生,也是应运而生的。

  该产品经过酿酒师、品酒师们无数次的品评,历经上百次的口味优化,稍微有一点口感的偏差,都会被细心的品酒师们发现。并立刻进行优化,让“鸿运当头”真正成为无可挑剔的啤酒精品。 ”青岛啤酒科研中心的研发人员说。

  业内观察人士指出,从“鸿运当头”推广到被认可能够看出,青岛啤酒不再拘泥于经典啤酒产品,而是精准把握消费者需求,推出特色产品。这些年,奥古特、逸品纯生、鸿运当头、炫舞、足球罐、青岛啤酒原浆、青岛啤酒炫奇等等,无不经历了概念初创、惊艳亮相、占领市场的过程。而且,推出新产品的节奏明显加快。预计借助婚庆季“鸿运当头”的又一轮热销,青岛啤酒将继续拓展高端酒市场的份额,特别为准备国庆节期间举办婚宴的新人提供更多差异化的产品。

  青岛晚报/掌上青岛/青网记者 薛飞

关键词:青岛结婚风俗
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